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上海家化化妆品有哪些品牌?公司旗下品牌现状怎么样?

2021-10-14 09:03 凯发k8官方网财富网

  上海家化的护肤品牌梳理有了新进展。佰草集在经历了持续闭店后,决心再将百货渠道作为新发力重点。男士护肤品牌高夫也一改过去因跨渠道卖同品导致的价格混乱,结束过去几年的颓势。玉泽则从一季度的营收下滑阴霾中走出,于上半年实现个位数增长。

  8月24日下午,上海家化发布2021年上半年财报。披露公司上半年营收增长14.26%至42.1亿元。归属净利提升55.84%至2.86亿元。另据今日下午的电话会议,其护肤品类收入增速近3成,母婴品类实现两位数增长,个护家清品类增速为高个位数。

  按品牌看,梳理、精简和聚焦是共同主题。以佰草集为例,上海家化方面介绍,过去20年佰草集累积了20条产品线。目前正持续进行着缩小、淘汰、聚焦的动作,通过对长尾sku的精选来提高毛利率。

  产品端和营销端的变革,一是聚焦新的太极系列,二是将百货视为发力重点。而这意味着过去一年多来,佰草集线下关店或告一段落。据财经网产经了解,去年佰草集的1500个线下店铺精简了462个,此番“壮士断腕”后,百货渠道在今年撇除疫情影响,才在今年扭亏为盈。

  类似的“动刀”还有男士护肤品牌高夫。一如市场对于男士化妆品的纠结态度,男士化妆品在资本端火热,新品牌层出不穷。但在终端动销时,困难频出。

  财经网产经注意到,早两年某超级头部主播以59.9元/3支的价格销售高夫红款洗面奶时,看到5000份的销量,感慨如果是女士洗面奶卖这个价格,可能能卖50万份。而在当日上架高夫红款面膜59元/30片,短暂介绍后销量只有900份时,该主播直言,“滑铁卢来了,以后各品牌,你们再也不要找我播男士面膜了。”

  但品牌方依旧加码。今日的电话会议上,上海家化方面介绍,公司一直看好男士市场,认为高端化、年轻化是最明显的两个趋势。过去12-18个月对高夫一直在迭代定位。结论是原先走跨渠道,多品牌、多子系列,可跨渠道卖同品导致过去几年价格混乱。目前公司选择红色为高端,蓝色为大众来渠道区隔。今年上半年增速达到38%,扭转了过去几年的颓势。